中国会展行业跟风模仿严重
随着国民经济稳步增长，市场需求持续走高，各种商业会展活动频繁举办，全国每年举办的各种展会总数达7000多个，单个展出规模超过一万平米的展览会不足半数，品牌展会更是寥寥无几，中国会展行业从会展大国通往会展强国的道路依然漫长。随着展览行业准入门槛越来越高，各行业展会跟风办展、模仿办展之风甚浓，各种“山寨”展会层出不穷，抄袭之风日盛。
中国中小投资项目创业合作洽谈会的成功举办，让大江南北顿时兴起举办中小投资项目展会题材。广州安防展连续三年以超过60%的速度规模成长，紧接着另一个相同题材展会也在同一城市举办。随着广州红酒展的火爆，引出大大小小的红酒类展会在广州尽然有十余个。北京世博威展览公司举办的国家食用油博览会一炮打响之后，在北京雷同题材的食用油展会居然冒出好几家，更有甚者连世博威的招商文件、展会图片、新闻发布都照搬照抄，一时间，参展客户不知所云，弄的市场乱象丛生。为了了解相关真相，记者走访了世博威国家油博会组委会--北京世博威国际展览有限公司。采访中，从相关工作人员了解到工作进展以及对国家油博会的进一步认识，以下是对秘书处工作人员采访内容；
通过电话预约之后，记者如期来到组委会办公室。接待记者的是世博威展览公司的掌舵人洪飞先生，据世博威•国家油博会洪秘书长介绍；“早在七年前我们就预测到中国食用油的品牌发展大潮已经来临，而且高端市场必然会成为广大油企开拓的新领域，所以世博威展览公司果断上马国家油博会项目，经过七载精心培育，目前世博威•油博会已发展成亚洲第一大行业龙头展会，众多国际食用油企业在这个平台上共推行业的持续发展。目前中国食用油品牌亟需加强建设，想要打造品牌建设的核心，一个食用油企业首先得具有强烈的社会责任感，然后在其产品质量方面要做到极致，因为对于品牌建设而言，市场建设同样的重要，因此，产品品质和市场营销无疑是品牌建设核心的重要组成部分。另外，洪秘书长认为，打造高性价比的产品也是中国食用油企业品牌建设核心不可或缺的一项”。针对市场跟风办展、模仿办展等不良现象，洪秘书长表示；中国会展行业目前处于发展并转型阶段，这一时期的市场乱象会随着行业发展规律而得到调整，当然，在政府即将台的一系列行业管理条文中也会有相应的抑制措施。预计，未来五到十年，会展行业将会淘汰一大批规模较小的行业展会，规模效应将进一步得到体现。只要我们不断的对国家油博会加大宣传力度，采用更符合市场需求的办展方针，给广大企业带来实际效益，那些跟风模仿的“山寨”展会必将被市场淘汰。
另据世博威•国家油博会项目组负责人陈燕女士介绍；“世博威•国家油博会从诞生之日起，便引起广大油企的持续关注，在随后的发展中也一直是同行业的模仿对象。第一届世博威国家油博会取得了巨大成功，一夜之间全国涌现出多个食用油展览会。成功的模式和经验被同行业照搬，我们的广告创意、招商函件等被抄袭，更有甚者只把展会名称、地区修改一下就使用。世博威•油博会正是我公司洞悉市场需求创办起来的，展览业同行也正是看到我公司的这一成功出击，于是纷纷简单效仿而想分得市场一杯羹。这种现象一定程度上助推了食用油展会市场的热度，但短时间“鱼龙混杂”的市场热度之后，失去的将是整个食用油行业对展会市场的认可度”。
陈燕女士强调，我们不惧怕同行的跟风模仿，这样有利于我们持续创新，只有不断的创新，才能不被简单的模仿所混淆。世博威•国家油博会虽然一直被广大同行业所简单模仿和复制，甚至是恶意抄袭，但从来没有一家会展公司能把食用油展会办的比世博威•国家油博会更有影响力。我们在每一届国家油博会的内容上或其他方面都有不同程度的创新举措，这同时也成就了世博威•国家油博会的市场地位，不论市场如何混乱，我们的品牌早已占领了客户的心智资源，只有世博威国家油博会才是正统早已深入人心。在未来的市场竞争中，我们还会一如既往的高举创新大旗，将世博威国家油博会再次推向另一个高峰。
采访结束后，本刊记者也在此呼吁政府相关部门，加速对会展行业立法，加以促进会展行业的健康有序发展，同时也可以有效避免重复办展，让中国会展行业加速品牌化、国际化步伐。在这里，衷心祝愿中国会展行业早日成为世界会展强国。
来源：北京世博威国家油博会 2011/12/22
